閑雲野鶴

プロダクトアウトとマーケットインの違い

両者とも、製品やサービス開発・販売における基本的なアプローチを示す概念です。

	プロダクトアウト	マーケットイン
主導者	企業、技術者	顧客、市場
アプローチ	技術や発想を重視	ニーズや課題を重視
順序	製品開発 → 市場調査	市場調査 → 製品開発
リスク	ニーズとの不一致	独自性の喪失

プロダクトアウト

• ソニーの「ウォークマン」は当初、顧客が求めていなかった製品だった
• 当時、「音楽を聴くのは家や車の中」という考えが一般的だった
• 技術力と革新性を基に「音楽を持ち運ぶ」という新しい文化を創造し、結果的に大ヒットした

マーケットイン

• ユニクロは消費者の「手頃な価格で高品質な衣類が欲しい」というニーズを把握した
• 市場調査に基づき、シンプルで機能的、かつ価格を抑えた商品が必要と判断した
• 「安くて良い商品」という評判を得て、ユニクロのブランドは日本から世界へと拡大した

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